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05空調決賽塵埃落定行業四強穩中有變

发布时间:2019-10-12 17:41:21

  随着05冷冻年度大幕的落下,空调业格局已经悄然发生变化据中华商务最新公布的2005冷冻年度家用空调年度报告显示,除传统豪强海尔、格力、美的继续把持前三甲之外,志高空调已经悄悄占据了四强中的最后一席 “四強”市場占有率達54% 中華商務公布的數據顯示,強勢品牌市場的集中度進一步增強,海爾、格力、美的、志高等行業前四強的市場占有率達到了54%,其中志高增長最快,超過2% 而此前中怡康市场调查公司对全国 0个省份1600多家家电门店的销售情况进行统计,前四强占有市场份额为51%,较去增加了近4个百分点;虽然调查方式不一,数据有些差异,但也不谋而合 此次由中华商务空调行业研究中心制作的“2005冷冻年度报告”,其数据来源于中华商务长期行业监测、中国海关、国家统计局以及行业分析专家报告显示,与去年相比较,总销量仅上升4.4%,其中内销还略有下降而前十六个品牌已占出口85%,内销达到了90% 大品牌操盘打压中小品牌 2005制冷年度是空调行业发生急剧变化的一年一方面,国家金融调控、国际反倾销发难,使得市场经营环境变得日益残酷;另一方面,新能效标识、噪音标准、欧盟WEEE等一系列的技术标准、环保要求提高了行业门槛,格力、志高、海尔等行业大品牌充分利用规模、技术、营销、品牌号召力等优势对中小品牌实施毁灭性的打压 去年,海尔、格力、志高等品牌均称其产能已扩张到了1000万台以上在产品方面,海尔继续高举“氧吧”牌,美的力推“全健康”,格力节能王子凸显其专业精神,志高则在时尚、节能、健康、服务等多方面做足了文章,其主推的“花好月圆”系列新品以及“终身无忧工程”的服务举措为其赢得不少眼球 在渠道的争夺上,志高坚挺“渠道双轨制”,销量在各大卖场得到了大幅度提升而“乡镇总动员”行动对三四级市场的再开拓,也带动了传统渠道销量的增长美的也大举进行了剑指三、四级市场的“井冈山誓师”,格力则坚守其固有的“厂商一体”模式 志高是今年空调企业操盘最有效率的一个,其产量、销量均正比增长,而库存控制良好增长幅度也是最大的“均衡推进,先到为王”总方针的贯彻实施为今年取得业绩做了注解 志高的内销一路高歌,从04年9月至05年7月,由志高总部策划的全国性推广活动是一浪高过一浪,各区域产品管理中心促销更是做到了月月有主题,周周有活动,围绕“ 65全节能”、“中国名牌”、“零配件终身免费更换”、“抗菌防护墙“等主线全方位展开出口方面秉承原有优势,低调跟进,高调收盘 “决赛”进入相持阶段 大品牌的长袖善舞,极大地压缩了中小品牌的生存空间,同时也加速了一些品牌的土崩瓦解 因此,业内人士认为,当今行业仅剩余几个实力相近的品牌,将在一线城市这个传统的主战场继续展开激烈的拉锯战,并且逐渐渗透到乡镇等广泛的领域,三、四线市场亦将展开迅速的争夺也就是说,中心市场的相持和新兴市场的进攻已成为行业特征在市场竞争相持的背后,各个对手将展开全方位的资源竞争相持,包括渠道资源、供应链、资金链、内部管理优化等方面的争夺(来源:人民)

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