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一汽大众奥迪设数字营销部董芳任总监

发布时间:2019-09-13 03:08:48

  一汽大众—奥迪设数字营销部 董芳任总监

  近日,搜狐汽车获悉,一汽大众-奥迪营销事业部将成立全新营销职能部门数字营销部,并任命董芳为数字营销部总监。而在几天前,一汽大众-奥迪营销事业部刚刚展开新一轮人事调整,主要针对品牌建设及对外宣布部门。原一汽-大众奥迪销售部公关总监卢敏捷卸任,并出任奥迪客户关系管理部(CRM)负责人;张强出任主管市场活动总监、梁梁任主管公关事务总监。

  2013年

  ,奥迪先后提出领先者战略和用户形象战略,力求在2020年仍保持中国高档车市场第一名,同时在全球市场赶超宝马实现登顶;并提出以愉悦中国用户为宗旨塑造未来用户形象。而数字营销部的成立无疑是奥迪布局中国市场以及品牌年轻化的重要一步。

  作为奥迪全球最大的单一市场,中国对于奥迪全球战略至关重要。2013年,奥迪在华销售491,989辆,同比增长21.2%,继续领跑豪华车市场,并在增速上超越了宝马、奔驰,领先者战略取得了顺利的开局。然而,面对主力竞争对手宝马,要想在中国市场持续保持领先,并在全球市场实现赶超,奥迪还需要进一步扩大优势。而作为豪华品牌中首个设立数字营销部的公司,奥迪无疑会在未来营销体系建设以及渠道构建方面占领先机。

  近几年,随着互联以及移动端的不断发展,中国的数字营销取得了突破性的进展,伴随着用户大数据的积累沉淀,以及大数据行业平台建设的进一步完善,已经大行其道的数字营销,正在发生着崭新的变化。东风日产、吉利汽车、上海通用、东风雪铁龙等多家企业纷纷设立数字营销部,数字营销时代已经到来。

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